Как создается наименование и девиз?

Чтобы обеспечить разницу продукции от конкурентной продукции и выделить характерные ей свойства, важно создать наименование и слоган для продукции.

Что такое девиз?

Лозунг или девиз - слово или короткая фраза, определяющая поведение и устремления группы людей или организации. Многие страны, города, университеты и другие организации имеют свой девиз. Слово девиз происходит от итальянского «motto» и означает «бормотание». Фирма остается в памяти брендом, а после лозунгом. Например, когда вы слышите слово «Энциклопедия», то на ум сразу приходит «Википедия». Девиз также важен, как узнаваемость бренда.

Девиз не только важен для частных компаний, он также имеет большое значение для общественных организаций, университетов, больниц, гостиниц, правительственных организаций, неправительственных организаций, спортивных клубов, политических партий.

Что означает слово «девиз» в словаре? Краткое изречение, обычно выражающее руководящую идею поведения или деятельности.

 Девиз;

  1. Короткое, эмоциональное изречение, напоминающее о какой-либо идеи.
  2. Особенность, определяющая цели и средства личности, ассоциации и организации.

Какие особенности должен иметь девиз?

  1. Девиз должен отражать в себе все особенности компании или продукции. Как и у каждого человека, так и у каждой компании есть личность. Девиз должен отражать это.
  2. При упоминании девиза, сразу на ум должна приходить компания. Должен иметь отличительные черты от других девизов. При использовании ранее известного девиза, можно повлиять негативно на рекламу продукции.
  3. Девиз должен составлять целое с брендом. Может быть записан снизу логотипа или эмблемы.
  4. Не должен состоять из одного слова или же быть очень длинным, и должен быть впечатляющим.
  5. И этим продукт должен быть легко запоминающим.

 

Девиз играет важную роль при запоминании бренда. В то же время, должен быть естественным и впечатляющим. Многие известные бренды добились успеха, с помощью девизов.

Хороший девиз должен обладать следующими свойствами;

Естественный: Не должен быть простым. Например, многие супермаркеты используют девиз «надежный адрес покупок». Этот девиз очень хороший, но от того что используется многими, уже истратил свое значение для клиентов.

Непрерывный: Девиз должен быть непрерывным. Поэтому нужно найти предложение, хорошо характеризующее бренд и обеспечить ему долговечность.

Запоминающийся: Произношение предложений не должно быть трудным. Легко запоминаемый девиз останется на долгое время в памяти клиентов.

Короткий: Девизы состоящие из 1-4 слов являются наиболее эффективными.

Экспрессивный.: для продажи продукции нужна Экспрессивность. Например, девиз фирмы Ауди «Превосходство высоких технологий», является экспрессивным и удачным.

Правдивый: Девизы обещающие невозможное не дают столь хороших результатов. Главным фактором успешности девиза является, создание в соответствии с возможностями фирмы.

 

Создание имени фирмы или бренда!

Создание имени фирмы или бренда с каждым днем становиться все труднее. Это связано с тем что, развивается конкуренция и взаимосвязи. Например, раньше в названиях фирм использовали фамилии основателей (Kiğılı, Ülker, Koçtaş и т.д.).

Имя бренда отвечает за качество продукции и выполнения им, обещанных возможностей. То есть, назначение имени бренда играет главную роль для различения от конкурентов. Для cоздания успешного имени, бренд должен обратиться в рекламное или же маркетинговое агентства. Фирмы, которые вели научные работы при расследовании имени бренда:

* Холл-тест

* тест на выбор

* тест на запоминание

*тест на изучение

* Слова, которые не имеют значения, но приятны для уха (Sony, Kodak)

* Не связанный с функциями продукции (Panda, Omo)

* Отражающий качество продукции (Yünsa)

* Отражающий деятельность продукции (Silen, Yumoş)

*  Взятый из других языков (Lux)

* Имя основателя фирмы (Ford, Vakko, Gillette, Hilton, Honda, Dell, Ülkər)

* Имена известных личностей (Lincoln, Napoleon)

* Название регионов (BMW, BP, Marlboro)

* Названия животных и растений (Palmolive, Apple, Coca Cola, Shell)

* Состоящий из первых букв наименования фирмы (IBM, BMW)

  1. основные функции наименования бренда.

*Описание продукции или услуги, предоставляющее выбор потребителю

* Создание связи с потребителями, с помощью описания характеристик продукции или услуги.

* Правовая защита стоимости фирмы.

Критерии, которые нужно учитывать при наименовании бренда:

*Должен быть легко запоминаемым и произносимым.

* Должен отражать функции и преимущества продукции

* Должен быть отличительным и не иметь сходств с конкурентными продукциями.

* Правильность звуков, букв.

* Должен соответствовать с назначением продукции

* Должен соответствовать международным стандартам

И так, назначение наименования бренда, который соответствует стратегиям и обещаниям бренда, обеспечит минимизированные маркетинговые затраты и создаст разницы между конкурентными продукциями.

Готовы ли начать Ваш проект?

Почему бы нам не выпить чашку чая? Поговорить и узнать о ваших идеях о проекте, нам было бы приятно.

Контакты